La campaña se ha basado en la propia experiencia del compositor y guitarrista, que cuando acude a restaurantes de lujo y pide ketchup Heinz. La firma recientemente ha anunciado también el lanzamiento de su propia variedad de Heinz Tomato Ketchup, Edchup, una edición especial cuyo envase cuenta con un diseño del icono del tomate inspirado en el propio Ed.