L’Oréal Paris ha estrenado un anuncio de televisión grabado en una situación inédita y sin precedentes para un anunciante como este: grabado con el porpio teléfono de su protagonista, la actriz Eva Longoria, que también lo ha dirigido. La campaña demuestra que estar en casa no es un impedimento para no teñirse. En este anuncio cercano, Longoria realiza sin esfuerzo múltiples tareas para conseguir el color perfecto en casa gracias a Excellence Crème, al mismo tiempo que se graba con su móvil. Así, la semana pasada, la actriz de "Mujeres desesperadas" posteó un mini tutorial en Instagram de cómo se cubría las canas utilizando L’Oréal Paris Magic Retouch, alcanzando el vídeo 2,5 millones de visitas.
Ver esta publicación en Instagram💆🏽??? Our beloved spokes @evalongoria is BACK! 💥 Watch how she colors her hair with RESPECT from the comfort of her own home using the legendary Excellence Crème triple care hair color from #LOrealParis. Yes, the impeccable rich color covers all of her greys, even the stubborn ones. And… No touchups! What you see is what you get! If it’s your first time coloring your own hair, don’t worry! Eva is here to guide you step by step! Show us your gorgeous at home hair color using the hashtag #ColorWithRespect 🎨 Product Used : Excellence Crème – Shade 4 Original concept by @mccann_paris Beauty Team Una publicación compartida de L'Oréal Paris Official (@lorealparis) el
Esta nueva campaña de Excellence Crème muestra una de las formas en las que L’Oréal Paris está transformando e innovando sus comunicaciones durante la crisis de la COVID-19. La marca está compartiendo contenido destinado a sus seguidores a través de Instagram, Facebook y otros medios.
"Muchas de nosotras estamos teletrabajando, como también lo hace nuestra portavoz Eva Longoria, quien ha dirigido esta campaña publicitaria para nuestra gama de coloración Excellence Crème desde su casa. La crisis de la Covid-19 no ha frenado a L’Oréal Paris para imaginar nuevas formas de conectar con nuestros consumidores, quienes buscan mantener su autoestima durante el confinamiento", afirma en un comunicado
Delphine Viguier-Hovasse, presidenta global de L’Oréal Paris.
“Como agencia creativa de L’Oréal Paris desde hace décadas, el equipo de belleza de McCann Paris siempre ha tenido el desafío de tener ideas revolucionarias y de hacer lo imposible posible. Esta cuarentena mundial hace las cosas increíblemente más desafiantes ya que no existen las producciones cinematográficas. Así que nos dijimos a nosotros mismos, grabemos desde casa, seamos discretos y 100% reales. No importa la distancia entre nosotros en Paris y Eva en Los Ángeles – después de muchas horas cerrando todos los detalles con Eva a través del teléfono o de videollamadas, ¡lo conseguimos! Este video muestra como L’Oréal Paris está siempre del lado de las mujeres cuando necesitan positividad y energía como ahora. Porque como dice la increíble y mágica Eva: hoy, más que nunca, juntos, todos lo valemos", cuenta Julien Calot, directora ejecutiva creativa del equipo de belleza de McCann Paris.
El anuncio en televisión se estrenará en unas semanas.
La coloración del cabello ha crecido un 36% en el acumulado de toda la crisis del coronavirus, según los datos recogidos por la consultora Nielsen.