La identidad visual de Tesco ha sido desmantelada y reemplazada por fotografías de alimentos (o iconos) que reemplazan las letras T, E, S, C y O.
BBH London consideró que el valor de marca de Tesco era lo suficientemente fuerte como para ser reconocible por los transeúntes a través de sus galones, permitirles así establecer una conexión con la marca y seguir leyendo el conocido eslogan 'Todo ayuda'. “Necesitas tener un estatus de marca para poder jugar con tu logo con tanta confianza”, dice Felipe Serradourada Guimaraes, subdirector creativo ejecutivo de BBH.
La fotografía de comida de Will Power captura cosas como un huevo frito y un tomate de res. En el diseño final de los carteles, las letras de Tesco han sido reemplazadas por comida que no se parece ni remotamente a la letra a la que reemplaza. Sin embargo, está codificado en el sentido de que la primera letra de cada alimento corresponde a la letra que reemplaza.
