Por segundo año consecutivo, Coca-Cola ha utilizado la inteligencia artificial para intentar evocar la magia nostálgica de las exitosas campañas de marketing de navidades pasadas, en concreto el icónico y mágico anuncio de los camiones de Papá Noel con el lema “Holidays are coming" ("Se acercan las fiestas”) de 1995. Además, la marca ha estrenado un segundo y nuevo spot titulado "A holiday memory".
“A Holiday Memory”, que se estrena en Norteamérica, Latinoamérica y Asia-Pacífico, sigue a una madre inmersa en los preparativos navideños hasta que un sorbo de Coca-Cola y un misterioso adorno la invitan a detenerse y disfrutar del momento. "Es una pieza que mezcla sentimiento y sencillez, recordando que la verdadera conexión suele esconderse en medio del caos", explican desde la marca.
En cuanto al clásico anuncio de los camiones rojos regresa este año en una versión impulsada por inteligencia artificial que fusiona la creatividad humana con la imaginación de las máquinas. La actualización conserva la música, las luces y la emoción de siempre, demostrando que la innovación y la nostalgia pueden convivir.
Una pausa en Navidad
“Esta evolución representa nuestro compromiso con inspirar la conexión humana y los momentos de optimismo”, afirma a diversos medios Islam ElDessouky, vicepresidente global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola. “Queríamos ofrecer a la gente un momento de respiro, una pausa para todos los que hacen que la Navidad sea mágica”.
Más allá de las pantallas, la marca también revive las queridas giras de los camiones de Coca-Cola, que recorrerán comunidades de todo el mundo entre noviembre y diciembre. En cada parada se ofrecerán experiencias locales pensadas para reunir a los vecinos, porque, en el universo de Coca-Cola, una botella de refresco sigue siendo una invitación social. Además, los consumidores encontrarán promociones y sorpresas festivas en los envases, con premios que prolongarán la celebración en casa.
En ambas ejecuciones han trabajado Open X —la unidad de WPP que da servicio a la cuenta mundial de la marca— y VML.