A medida que las distintas fases de la Copa Mundial de Fútbol 2026 avanza y llega a su punto máximo, Heineken y LePub Nueva York han lanzado una nueva campaña en torno a este acontecimiento depotivo.
Del 'fly ball' al fuera de juego
Porque este verano, más personas en Estados Unidos están viendo fútbol y lo están haciendo como nunca antes. Eso sí, muchas de ellas en realidad no hablan el “idioma” del deporte. Saben la diferencia entre un fumble (pérdida de posesión en futbol americano) y un fly ball (tipo de batacazo y out en el baseball), pero si les preguntas qué significa “tiempo extra”, probablemente se encogerán de hombros.
La nueva campaña de Heineken se basa completamente en cerrar esa brecha, traduciendo los términos del fútbol al vocabulario deportivo estadounidense que la gente ya domina.
La campaña se ha lanzado en soportes digitales de exterior en varias ciudades anfitrionas de la Copa del Mundo, incluyendo Nueva York, Filadelfia y Atlanta, abarcando pantallas digitales espectaculares, mobiliario urbano cerca de fan zones y estadios, y pantallas en tiempo real en el metro de Nueva York.
Heineken y el fútbol
También ha desplegado una herramienta “Bar Finder” que dirige a los aficionados a más de 400 bares en mercados como Nueva York/Nueva Jersey, Miami, Dallas y Atlanta; organizó una acción en tiempo real llamada “Fan Rescue” en Boston, entregando cerveza de emergencia a los aficionados escoceses después de que los bares locales se quedaran sin existencias; e incluso se asoció con Heinz para lanzar un pack de edición limitada —cinco Heineken y una botella de ketchup— en “el partido que todos estábamos esperando”.
