En un contexto marcado por la proliferación de la desinformación, Noticias Telemundo ha presentado una nueva campaña de marca con la que busca reforzar su posicionamiento como medio informativo de referencia.
Una estrategia para reivindicar el valor del periodismo
Bajo el claim "Si lo dice Noticias Telemundo, confía", la iniciativa pone el foco en el valor del rigor periodístico, la verificación de los datos y la transparencia.
La campaña ha sido desarrollada junto a la agencia Mono y se articula en torno a dos piezas audiovisuales, "Arca" y "Crema", concebidas para transmitir el mensaje de confianza desde un enfoque más cercano, contemporáneo y alejado de los códigos tradicionales de la comunicación informativa.
Con esta iniciativa, Noticias Telemundo pretende poner en valor el trabajo que hay detrás de cada información, desde la investigación y la contrastación de fuentes hasta la difusión de las noticias en distintas plataformas.
Gemma García, vicepresidenta ejecutiva de Noticias Telemundo, explica que el objetivo de la campaña es trasladar al público que la confianza se construye "con cada historia que investigamos, cada dato que verificamos y cada noticia que compartimos", apostando por una comunicación creativa que acerque ese mensaje a la audiencia.
Un tono más cercano para conectar con las audiencias
La agencia apostó por una propuesta creativa más disruptiva que las habituales campañas corporativas de los canales de noticias, con el objetivo de sorprender al espectador y conectar con él desde un lenguaje más accesible.
“Desde que empezamos este proyecto, ha sido un placer trabajar con todo el equipo de Noticias Telemundo para llegar a definir un posicionamiento y territorio estratégico que pusiese en valor tanto a la marca como a sus presentadores, en un contexto en el cual la desinformación ha cogido tanto peso. Queríamos contarlo de una forma más disruptiva y que sorprendiese, fuera de los códigos tradicionales de canales de noticias habitualmente más corporativos e institucionales”, comenta el equipo de Mono.
La campaña tendrá presencia en televisión, publicidad exterior y plataformas digitales, con una estrategia de difusión que se intensificará durante momentos informativos de especial relevancia y que continuará evolucionando para consolidar este nuevo posicionamiento de marca a largo plazo.