Carlsberg ha lanzado una respuesta con tono desenfadado a las grandes campañas futbolísticas del verano, diseñada para eliminar las barreras que impiden simplemente coger un balón y disfrutar del deporte rey. Así, la última campaña de la marca de cervezas “If Carlsberg did…” transforma carteles publicitarios exteriores en porterías jugables, animando a los aficionados a pasar de ser espectadores a participar espontáneamente en un partido de fútbol.
La alegría de jugar vuelve a las calles
Como parte de una serie de activaciones veraniegas que recuperan el icónico lema “If Carlsberg did...”, la marca ha instalado los llamados “Goal Posters” (carteles-portería) en muros de ciudades clave, convirtiendo la publicidad exterior en una oportunidad para que la gente juegue al fútbol. Porque, si Carlsberg hiciera anuncios de fútbol, no recurriría a estrellas costosas y de gran notoriedad; simplemente devolvería el juego a los aficionados.
La campaña, creada por Fold7, es la más reciente de una serie de acciones de la marca destinadas a ayudar a los fans a disfrutar de los mejores aspectos del fútbol. Como parte de su asociación de cinco años con las selecciones nacionales de la UEFA, mientras otras marcas invierten grandes presupuestos en celebridades y anuncios de alta producción, Carlsberg apuesta por facilitar a los aficionados un mayor acceso al fútbol.
Una investigación reveló que uno de cada tres adultos reconoce que no ha jugado al fútbol en más de seis meses, mientras que un impresionante 75 % planea ver algún partido este verano. Ante esta realidad, Carlsberg quiso devolver a la gente la alegría de jugar.
Ocultos a simple vista, los “Goal Posters” transforman espacios urbanos en lugares perfectos para un partido amistoso improvisado. Cada cartel es extremadamente sencillo: una portería clásica delineada en blanco sobre el característico fondo verde de Carlsberg, demostrando que la diversión de jugar al fútbol puede surgir en cualquier lugar.
El público ha sido invitado a participar a través de acciones de relaciones públicas y la colaboración con creadores de contenido, quienes han organizado partidos improvisados frente a los carteles.
La recuperacíon un emblemática lema
La campaña culminó con contenido para redes sociales y plataformas de vídeo bajo demanda (VOD), que no solo muestra los “Goal Posters”, sino también la actividad y el juego que estos inspiraron.
El vídeo contrapone espacios urbanos poco acogedores para jugar al fútbol de manera casual con la emoción de un verano lleno de este deporte. Entonces aparece un cartel verde que, al revelarse como una portería con la frase “If Carlsberg did football ads…”, da lugar a un partido espontáneo. El anuncio concluye mostrando los “Goal Posters” en distintas ciudades, convirtiendo espacios olvidados en lugares donde jugar.
Para aumentar la notoriedad de la iniciativa, se contará con creadores especializados en fútbol, mientras que la cobertura obtenida en medios buscará generar conversación y ampliar el alcance editorial de la campaña.
Esta acción supone además el regreso del emblemático lema “If Carlsberg Did…”, históricamente asociado a la idea de “lo mejor”. Sin embargo, su retorno viene acompañado de una reinterpretación: bajo la misión de Carlsberg de ofrecer a más personas acceso a más de lo mejor, el lema se enfoca ahora en identificar las barreras que separan a la gente de las mejores experiencias y responder a ellas con soluciones creativas y entretenidas.
Además de “Goal Posters”, Carlsberg lanzará otras dos campañas en el Reino Unido durante el verano, con el objetivo de aumentar el conocimiento y la consideración de la marca.
“El fútbol a veces puede parecer algo que se admira desde la distancia. Si Carlsberg hiciera anuncios de fútbol, lo acercaríamos de nuevo a la gente. Por eso nos hemos centrado en crear más oportunidades para que las personas jueguen por sí mismas y redescubran la sencilla alegría que les hizo enamorarse del fútbol en primer lugar: una pachanga con amigos”, ha afirmado Lynsey Woods, directora global de marca de Carlsberg.
Los primeros “Goal Posters” pueden encontrarse en Sutton Walk y Shoreditch Tunnels (Londres), así como en Bridge Street (Mánchester), mientras se preparan nuevas activaciones para seguir animando a la gente a salir y jugar.
