Segafredo quiere que cada taza de café sea algo más que una pausa en la rutina. La histórica marca italiana ha lanzado "Take Your Shot", una nueva plataforma creativa global desarrollada por BBH London con la que busca conectar con una nueva generación de consumidores y reivindicar el café como el detonante que impulsa a pasar a la acción.

Segafredo reposiciona la marca

La campaña supone un reposicionamiento de la marca, que actualiza su identidad y su discurso para adaptarse a los nuevos hábitos y aspiraciones de los amantes del café. El concepto gira en torno a ese instante previo a afrontar un reto, tomar una decisión o emprender una tarea: un pequeño momento de preparación simbolizado por un espresso.

Con esta propuesta, Segafredo reinterpreta su herencia italiana a través de un lenguaje más contemporáneo. La compañía pretende acercarse a una generación para la que el café se ha convertido en una herramienta cotidiana de productividad, inspiración y energía para afrontar el día.

El reposicionamiento también incluye una renovación visual de la marca. Segafredo ha simplificado su logotipo, actualizado su paleta de colores y desarrollado un nuevo sistema tipográfico. Estos cambios buscan proyectar una imagen más moderna sin renunciar a los valores que han definido históricamente a la enseña: pasión, determinación y autenticidad.

De Italia al mundo

La nueva etapa se presenta a través de una pieza audiovisual dirigida por Rodrigo Inada para Iconoclast UK. El anuncio ofrece una visión cinematográfica del universo Segafredo y recupera el espíritu de los tradicionales cafés italianos en los que nació la marca, vinculándolo al ritmo y las ambiciones de la vida contemporánea.

"Queríamos convertir la taza de café en un símbolo de proactividad, un detonante para quienes no esperan a que las oportunidades lleguen, sino que salen a buscarlas y crearlas", explica Pierluigi Tosato, CEO de Massimo Zanetti Beverage Group.

Por su parte, Giacomo Tesolin, director de marketing del grupo, asegura que "esta iniciativa marca el inicio de un nuevo capítulo para Segafredo y servirá como marco estratégico global para construir relaciones duraderas con los consumidores, reforzar el reconocimiento de la marca e impulsar el crecimiento en sus principales mercados".

La campaña se estrenará en televisión y redes sociales, comenzando por Italia antes de extenderse a otros países europeos. Además, la marca tiene previsto desplegar acciones de publicidad exterior a lo largo de los próximos meses.