Pero, además, un 33,6% lo hace de forma diaria, y un 9,4% varias veces al día. Una situación que para Antonio Traugott, director general de IAB Spain, supone la adaptación perfecta de un medio histórico y tradicional al entorno digital.
El ordenador personal es el principal canal de conexión, precisamente por la preferencia por escuchar las emisoras de radio convencional a través de la web, explican los responsables del estudio, aunque también hay una importante masa crítica que utiliza las aplicaciones de sus móviles o tabletas (el 41,9%).
Por lo que respecta a la publicidad, el 25% de los entrevistados considera que su cantidad es razonable, y el 16% opina que es interesante o útil para las decisiones de compra. Sin embargo, el 42% opina que impide consultar contenido o interrumpe. Por otra parte, un 25% considera que la radio online es el que medio en el que se percibe de forma más razonable la cantidad de publicidad que hay.
En cuanto a los hábitos de consumo, no parece que haya un ‘prime time’, aunque sí una mayor escucha por la tarde, así como una distribución equilibrada entre los días laborables y el fin de semana. El hogar se erige como el lugar de escucha por excelencia, asociado a otras tareas como navegar por internet o consultar las redes sociales.
Respeto al perfil del consumidor, es importante destacar que la radio online presenta “una oportunidad de rejuvenecimiento” del oyente habitual de la radio, lo cual, en sí mismo, es una garantía de futuro. El 71% de los oyentes digitales tiene entre 25 y 54 años.
Del 82,7% de internautas que escuchan radio online, la gran mayoría optan por conectarse a la versión online de las emisoras de radio convencional.
Se trata del primer Estudio de Radio Online realizado por IAB Spain y la consultora de investigación nPeople. El documento ha contado con el patrocinio de Audioemotion, comScore, Neuromedia, OntheSpot, Prisa Radio y Spotify.