En este sentido, Iri afirma que 2016 ha sido el año de la recuperación de la marca del fabricante (la marca del distribuidor tiene un acumulado en 2016 de un 42,5%). El hipermercado es el espacio en el que se encuentra el consumidor más marquista. Por su parte, son los supermercados los que incrementaron sus ventas en el mes de diciembre, destacando el formato de Super Pequeño como el que obtiene una mayor evolución.
Cabe destacar el aporte en positivo al crecimiento del canal de perfumería y droguería moderna, cuyo incremento es de un 3%.
Durante el último año la presión promocional en España desciende, siguiendo la tendencia que se está produciendo en toda Europa. Además el nivel promocional en Navidad creció respecto al de 2015. La presión promocional tiene mayor peso en los hipermercados y en las categorías de bebidas y confitería.
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