En general, y de acuerdo con la información facilitada, los anunciantes apuntan a que van a reducir su mix de medios, siendo la previsión de inversión en canales muy similar a la del segundo semestre de 2017, caracterizada por la contención y la prudencia.
Esta última edición de Trend Score ha incluido una nueva pregunta para analizar cuáles son las áreas de evolución y/o innovación que más interés generan a los anunciantes, como foco en 2018. El resultado es que dos tercios de los participantes indican como primera opción el trabajo en la mejora de la experiencia de usuario (68,6%) y cerca de la mitad apuesta por la evolución de métricas-analíticas y la automatización de procesos (45,7% y 42,9%, respectivamente).
También como dato a destacar, por primera vez el presupuesto en investigación lidera el crecimiento esperado para 2018, con un +1,4%.
Vistos los datos, Scopen concluye que el panorama de políticas de inversión en comunicación está marcado por la prudencia, los anunciantes son cautos y prevén crecimientos moderados para 2018.
Segundo semestre de 2017
Por lo que respecta a los datos de cierre del pasado ejercicio, las expectativas de cierre en positivo previstas en la oleada anterior (+1,0 en marketing y +1,9 en publicidad), no se han cumplido y se reflejan desinversiones con variaciones reales de -1,1% y -1,3%, respectivamente.
“Publicidad” es el área que se ha visto más afectada por el descenso generalizado en las inversiones y, sin embargo, “Investigación y promoción” se sitúa con mayor estabilidad al haber mantenido más anunciantes su presupuesto en estos apartados.
En lo relativo al mix de medios, Televisión se encuentra en primera posición con mayor ROI percibido aunque con una caída notoria (-12%) respecto a la ola anterior del estudio. Sin embargo, Redes Sociales incrementa su valoración de forma destacada (+11%).