De hecho, el 58% de los españoles compraron online en las anteriores rebajas, tal y como indica el Estudio Marketplaces de Tandem. En cualquier caso, los españoles esperan encontrar grandes descuentos que den un respiro a su cartera en las próximas rebajas. En concreto, tal y como indica una encuesta realizada por la agencia Elogia, la mayoría de los compradores espera encontrar entre un 30 y un 40% de descuento, aunque dos de cada diez mujeres esperan ofertas superiores al 50%. Los hombres, en cambio -quienes buscan categorías más vinculadas a tecnología- esperan unos descuentos más modestos.
Con respecto al tipo de productos, como era de esperar las prendas de ropa son las más demandadas, seguido de los gadgets de tecnología. Por sexos, son las mujeres las que afirman comprar moda en mayor medida - 9 de cada 10 -, mientras que en el caso de los productos de tecnología son los hombres los que muestran mayor predisposición – 7 de cada 10 -.
Amazon, el rey online de las rebajas
Una de las cualidades que caracteriza cada vez más a las rebajas es la dualidad de comprar tanto en tiendas a pie de calle como en Internet. De hecho, más del 60% de los españoles fue de rebajas tanto a tiendas físicas como a online, indistintamente. Un 28% declaró que solo compró en rebajas a través de la tienda física mientras que un 12% hizo lo propio en la red.
“Los usuarios no sólo tienen la expectativa de poder comprar en Internet más barato que en tienda física, sino que las dificultades para comparar precios en las tiendas desaparecen en Internet ya que con un sólo click tenemos cientos de puntos de venta alternativos, por lo que la presión en precios es aún mayor”, declara Álvaro Gómez, country manager de Elogia. “Además, mientras que en puntos de venta físicos las empresas pueden competir en experiencia de usuario, la solución fácil para competir en tienda digital es ofrecer el precio más barato, por lo que muchas empresas deciden optar por una estrategia de rebajas continuas durante todo el año. Es la estrategia fácil, aunque es pan para hoy y hambre para mañana”, sentencia.
Por otro lado, si hablamos de los portales online favoritos para comprar en rebajas, Amazon vuelve a destacar una vez más. De hecho, una de cada cuatro eshoppers de marketplaces compró en el portal norteamericano en las pasadas rebajas, seguido de la web de El Corte Inglés (11%) y de AliExpress (6%). Y es que casi nueve de cada diez prevé formalizar sus pedidos en marketplaces, seguidos de las webs propias de las tiendas.