Imagen del último anuncio de Securitas Direct
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Securitas Direct sube a la primera posición del ranking de campañas más activas con 12.711 inserciones y 2.262 Grp’s a 20”. Le siguen Coca-Cola, con 1.657 Grp’s a 20”, y Movistar Prosegur, con 1.557. El título del Spot de Oro se lo lleva Volkswagen Automovile, con 14,9 Grp’s a formato durante el partido de fútbol de la UEFA Nations League que enfrentó a España con Francia el domingo 10 de octubre y que fue retransmitido por La 1 de TVE, que concentra también el segundo y tercer spot con mejores resultados en diciembre: Iphone y Coca-Cola, ambos con 12,4 Grp’s.

De acuerdo con el informe elaborado por Ymedia con datos de Kantar, durante el pasado mes de octubre se ha producido una disminución del volumen de GRP’S en todos los targets. Así, en el de Responsables de Compra del Hogar (RCH) ha sido un 2,9% inferior, con una cifra de 274.287 Grp’s, unos 8.152 menos que en octubre de 2020. En el target adultos, el descenso ha sido del 13,7%, con un dato de 200.077 Grp’s, 31.920 menos que en el mismo periodo del año anterior. Y, para el total individuos, el descenso se sitúa en un 5,8%, al dejarse 12.450 Grp’s entre octubre de este año (201.227 Grp’s) y octubre de 2020 (213.677).

No obstante, el acumulado del año sigue arrojando mejores datos que en 2020. De este modo, se registran mejoras en todos los targets. En RCH, el aumento es del 6,08%; en adultos, del 5,03% y en el total individuos de más de 4 años, el crecimiento es del 4,46%.

 

En cuanto a la presión publicitaria por grupos, Mediaset vuelve a liderar el ranking acumulado hasta octubre con un 41,4% del total de Grp’s a 20” y muestra una evolución positiva del 0,5%. Atresmedia, por su parte, crece un 1,7% y llega hasta el 38,2%. Por cadenas, Antena 3 consigue aumentar su volumen dos décimas más que en septiembre y un 8,8% más que en octubre del año anterior, con 20,4% del total de Grp’s a 20” del mercado. Telecinco sigue manteniendo el liderazgo con un 21,6% del total, una décima por encima del mes anterior.