Kolsquare ha identificado cuáles son las cien mejores marcas del sector de la belleza, en un ranking elaborado en función de su Earned Media Value (EMV) en la plataforma de Instagram. Para ello, ha evaluado millones de influencers, abarcando más de 196.156 perfiles con más de 5.000 seguidores cada uno, que mencionaron alguna de las 1.329 marcas de belleza incluidas en el informe. En total, se analizaron 660.916 contenidos publicados en Instagram entre enero y diciembre de 2023.
GHD, Primor y Druni: a la vanguardia del marketing de 'influencers'
El ranking de Kolsquare posiciona a GHD España, Primor y Druni Perfumerías en el podio de las marcas de belleza más mencionadas en Instagram durante 2023. Estas marcas han demostrado una comprensión profunda de su público objetivo y han sabido tejer relaciones sólidas con influencers clave, creando campañas innovadoras y eficaces que han generado un gran revuelo en la comunidad online, afirman desde la compañía especializada en marketing de influencers.
Maquillaje
En el dinámico panorama de las redes sociales, Maybelline España ha emergido como líder indiscutible en Instagram durante el año 2023, consolidándose en la cumbre de la influencia digital con un EMV de 14.817.987 euros. Este logro coloca a la marca en la posición número uno, superando a competidores de renombre como Nyx Cosmetics, que ostenta un EMV de 12.324.549 euros, y Mac Cosmetics, situado en el tercer escalón del podio. La ascendente trayectoria de Maybelline, que ha escalado cinco posiciones respecto al año anterior, es el reflejo de una estrategia de marketing digital meticulosamente orquestada y ejecutada.
Cuidado de la piel
Durante el transcurso de 2023, Clinique ha consolidado su liderazgo en el competitivo mercado español de cuidado de la piel, destacándose como la marca número uno en Instagram en términos de EMV, con una cifra de 8.484.133 euros. Este logro es el resultado de la resonancia generada por 1.230 influencers, quienes a través de 4.440 publicaciones han amplificado la presencia de la marca en el entorno digital.
Cuidado del cabello
Durante el año 2023, Ghd ha consolidado su liderazgo en el competitivo mercado de la belleza capilar en España, alcanzando la cima del ranking en Instagram en términos de EMV, con una cifra de 39.566.077 euros. Esta hazaña se ha logrado gracias a la participación activa de 1.628 influencers, quienes han generado un total de 13.896 publicaciones, evidenciando el poderoso alcance y la influencia de la marca en la plataforma.
Fragancias
Druni Perfumerías se ha consolidado como líder indiscutible en la esfera digital, particularmente en Instagram, donde ha alcanzado el primer puesto en términos de EMV para el año 2023, con una cifra de 32.692.237 euros. Este logro es el resultado de la resonancia generada por 2.597 influencers, quienes, a través de 11.696 publicaciones, han amplificado la presencia de la marca en el imaginario colectivo de los consumidores españoles.