En el marco del Día Internacional de las Noticias, celebrado el pasado 28 de septiembre, Teads ha presentado los resultados del estudio "El poder de las noticias y su efectividad en la publicidad", realizado por Lumen Research, compañía de tecnología y medición de atención.

En el estudio, en el que participó una muestra de 900 individuos, lectores de noticias que fueron expuestos en sus smartphones a publicidad de distintos sectores situada junto a artículos y noticias de los principales medios de comunicación con los que trabaja Teads. Se dividió el contenido de noticias en dos categorías, hard news o noticias tradicionales (política, economía..) y soft news (entretenimiento, estilo de vida, …) para comparar su impacto en la experiencia publicitaria. Entre las principales conclusiones:

  • Las noticias tradicionales generan más interés, un 18% más que las llamadas soft news.
  • Como consecuencia y debido a las temáticas de las noticias tradicionales, los lectores de estas últimas tienden a experimentar más emociones durante su lectura.
  • Esa fuerte experiencia emocional no se traduce en un impacto negativo para las marcas, siendo su respuesta a la publicidad similar a la de los lectores de soft news.
  • El mayor interés por las noticias tradicionales se traduce también en un mayor engagement* con el contenido; un 35% más entre los lectores de noticias tradicionales vs soft news.
  • La velocidad del scroll disminuye con el engagement y pasar mayor tiempo en la página aumenta las posibilidades de exposición y mejora la calidad del impacto publicitario.
  • Como consecuencia del mayor interés y engagement, los niveles de atención mejoran, siendo un 20% más la atención** conseguida por la publicidad en las noticias tradicionales vs soft news.
  • Numerosos estudios han confirmado la correlación positiva entre la atención y el recuerdo publicitario. Esta correlación se da también en el entorno de noticias tradicionales, comprobando en el estudio realizado por Lumen que el recuerdo publicitario aumenta un 77% al pasar de 1 a 3 segundos de atención. 

*Tiempo medio en la página

** Segundos de atención por cada 1.000 impresiones

El estudio está disponible en el siguiente enlace.