Captar y mantener la atención del usuario se ha convertido en una prioridad estratégica para las marcas en TikTok. Así lo revela el nuevo Informe Performance TikTok España 2025: datos, tendencias y marcas líderes, elaborado por Epsilon Technologies en colaboración con IAB Spain, que analiza el comportamiento de 386 marcas en TikTok entre enero y mayo de 2025.
El estudio introduce como métrica clave el Social Attention Index (SAI), un indicador compuesto por más de 100 KPIs que permite medir el impacto y la relevancia digital de las marcas. Este índice se construye a partir de siete grandes áreas: redes sociales, listening, search, influencers, tráfico web y app, PR y paid media.
TikTok: de la visibilidad al rendimiento a través de la atención
En una plataforma donde el contenido se consume a gran velocidad y bajo una lógica altamente visual y creativa, la atención del usuario no solo es el primer paso para captar interés, sino también un factor determinante en el performance de marca. Las compañías que logran mantener una atención sostenida a lo largo del tiempo —mediante contenidos nativos, cercanos y adaptados a las tendencias— obtienen mejores resultados en términos de interacción, notoriedad y conversión.
Según el informe, la atención digital ha dejado de ser un simple indicador de impacto para convertirse en un verdadero motor de resultados. Las marcas más eficaces en TikTok trabajan el contenido con fórmulas que mezclan entretenimiento, autenticidad y contexto cultural.
Tendencias de contenido y estrategias de alto rendimiento
El análisis destaca las palancas de contenido que mejor están funcionando en TikTok, entre ellas:
- El uso del humor y la ironía como recurso creativo
- Las colaboraciones con creadores de contenido nativo
- El auge del edutainment (educación + entretenimiento)
- El contenido generado por empleados
- El formato pódcast adaptado al entorno TikTok
Los sectores que mejor están capitalizando estas tendencias son Retail, Gran Consumo, Finanzas y Energía, todos ellos presentes entre las marcas líderes del informe.
Uno de los insights más destacados es que el contenido más eficaz tiende a ser humanizado, hiperreal y emocionalmente cercano. Más del 70% de las temáticas con mejor performance comparten una narrativa centrada en experiencias cotidianas, rostros familiares y ejecuciones sencillas pero altamente identificables por la audiencia.
El éxito también viene impulsado por una ejecución ágil: vídeos de menos de un minuto y quince segundos, formatos verticales, y uso proactivo de las tendencias y sonidos virales.
TikTok amplía su base demográfica
El informe también desmonta uno de los mitos más extendidos sobre TikTok: que se trata de una red exclusiva de la Generación Z. Según el Estudio de Redes Sociales 2025 de IAB Spain, la plataforma ha superado ya una penetración del 40% entre millennials y Generación X, tanto en España como en otros mercados, lo que amplía notablemente su relevancia como canal de marketing para marcas multigeneracionales.