Los datos del informe de Kolsquare confirman el dominio de Zara, que vuelve a situarse como la marca más influyente en Instagram en el mercado español. La enseña del grupo Inditex genera 23,9 millones de euros en EMV durante el trimestre, impulsados por más de 10.300 contenidos publicados por 2.617 creadores. Este volumen de activaciones refuerza su liderazgo y su capacidad para escalar influencia digital de forma sostenida.
Shein consolida su presencia dual en el podio
En segunda y tercera posición aparece Shein, que afianza su peso en el fast fashion gracias a una estrategia basada en el volumen y la repetición de impactos. Su cuenta local, @shein_spain, alcanza 20,6 millones de euros en EMV con 15.332 publicaciones, mientras que la cuenta global @sheinofficial suma otros 19,3 millones de euros a partir de 15.262 contenidos generados por una extensa red de influencers. Esta doble presencia —local y global— refuerza su visibilidad en el ecosistema español.
Nuevos actores y cambio en el ecosistema
Más allá del podio, el informe refleja una clara reconfiguración del panorama de la moda en Instagram. Gymshark destaca como una de las marcas con mayor crecimiento tanto en España como en Europa, confirmando el tirón del segmento sport & lifestyle. Junto a ella, firmas como Marni, Sansaru o Silvia Fernández Atelier registran incrementos relevantes en visibilidad e interacción durante el trimestre.
Joyería, lencería y lujo ganan peso
El estudio también subraya el avance de categorías específicas. En joyería, Pandora lidera con 5,3 millones de euros en EMV y un engagement del 11,9 %. En lencería y swimwear, Oysho encabeza el ranking con 2,26 millones de euros en EMV y más de 2.272 contenidos analizados.
En el segmento del lujo, Dolce & Gabbana se consolida como la marca más influyente con 7,5 millones de euros en EMV, seguida por el fuerte ascenso de Stella McCartney, que protagoniza uno de los mayores crecimientos del trimestre.
Según explica Ana Moyano, marketing strategist de Kolsquare, “España se ha convertido en uno de los mercados más estratégicos para las marcas de moda en Europa. Lo que ocurre en redes sociales no solo refleja el consumo, sino que actúa como un indicador real de influencia y capacidad de conexión con nuevas audiencias”.
El EMV se está asentando como uno de los KPIs más fiables para medir el impacto real de las estrategias de influencer marketing”, señala Moyano. El análisis de más de 1,5 millones de contenidos en solo un trimestre confirma, además, la madurez del mercado español y su alineación con las principales tendencias europeas.
Puedes descargar el informe completo Top 100 de Marcas de Moda en Instagram en España