El estudio fue uno de los ejes centrales de la cuarta edición de Onclusive On The Road, celebrada recientemente en Barcelona, un encuentro que reunió a más de medio centenar de responsables de comunicación y representantes de agencias de Cataluña.
Relevancia y credibilidad, claves para la visibilidad en la era IA
Una de las principales conclusiones del encuentro es que los sistemas de inteligencia artificial priorizan cada vez más la fuente y su credibilidad. Este factor se vuelve especialmente crítico en un momento en el que el tráfico web procedente de búsquedas tradicionales puede caer hasta un 40%, según se destacó durante el evento.
En este escenario cobra protagonismo el concepto de GEO (Generative Engine Optimization), una evolución frente al SEO clásico. Mientras el posicionamiento tradicional busca aparecer en los resultados de búsqueda, el GEO pone el foco en ser citado, recordado y considerado una fuente confiable por los entornos impulsados por IA. La reputación y la autoridad pasan así a ser determinantes para la visibilidad futura de marcas y medios.
Creatividad y contenidos largos: menos mitos, más criterio
Los expertos coincidieron también en que la IA puede contribuir a elevar el nivel creativo, ayudando a eliminar propuestas mediocres. En paralelo, se desmontaron algunos mitos habituales, como la idea de que los usuarios ya no leen textos largos. Según los participantes, la extensión deja de ser un problema cuando el contenido es relevante, un criterio que también tendrá en cuenta la inteligencia artificial a la hora de seleccionar y recomendar información.
El reto de las relaciones con los medios
Otro de los puntos clave del debate fue la relación entre periodistas y marcas. En un contexto marcado por redacciones más reducidas, mayor carga de trabajo y un aluvión de notas de prensa —muchas de ellas generadas con ayuda de IA—, se subrayó la importancia de reforzar las relaciones humanas y de confianza.
No en vano, dos de cada cinco profesionales identifican como principal desafío el hecho de que haya menos periodistas especializados cubriendo la actualidad del sector, lo que complica la visibilidad de las noticias corporativas.
Como explicó Rafael Sánchez, head of sales de Onclusive, “todavía estamos entendiendo cómo la IA impacta en nuestras vidas, pero ya existe un amplio consenso sobre la importancia de la autoridad y la credibilidad. La inteligencia artificial puede ayudar a eliminar ruido y a centrarse en marcas realmente relevantes. Se termina la era de la notoriedad a cualquier precio”.
