LinkedIn no es solo una red social para buscar trabajo. Su presencia está cada vez más integrada en la estrategia de redes sociales de las marcas. Por ello, Metricool ha llevado a cabo su Estudio de LinkedIn 2026, tras analizar 673.658 publicaciones realizadas por 63.108 cuentas de todo el mundo entre enero y febrero de 2025 y enero y febrero de 2026.
Entre las principales conclusiones destaca que, aunque las métricas visibles como los “me gusta”, los comentarios y los compartidos siguen cayendo, la interacción real en la plataforma continúa creciendo impulsada por un fenómeno cada vez más relevante: las “interacciones invisibles”. En concreto, los “me gusta” (-13%), los comentarios (-17%) y los compartidos (-10%) registran descensos interanuales. Sin embargo, la interacción total crece cerca de un 14%, impulsada por acciones no visibles como clics, visualizaciones de vídeo, deslizamientos en carruseles o aperturas de enlaces.
El estudio señala un giro en el rendimiento de los formatos
El informe tambuién destaca que el vídeo pierde fuerza frente a formatos menos utilizados. Aunque el vídeo es cada vez más habitual, su eficacia está disminuyendo frente a otros contenidos menos utilizados. Formatos como los carruseles, las publicaciones con varias imágenes o incluso las encuestas (que representan menos del 1% del contenido) logran mejores resultados en impresiones y engagement.
Entro otros datos del estudio:
- Los clics aumentan un 5%, mientras caen las métricas tradicionales.
- Los perfiles personales generan un 63% más de engagement que las páginas de empresa.
- Las páginas de empresa se comparten más, pero los perfiles personales concentran más comentarios.
- Solo el 7% de las páginas logra crecer de forma significativa en seguidores.
- Los carruseles y publicaciones con varias imágenes superan al vídeo en rendimiento.
- Las encuestas son el formato con más impresiones… y el menos utilizado.
El comportamiento en LinkedIn se divide cada vez más entre perfiles personales y páginas de empresa. Aunque ambos generan un volumen similar de impresiones por publicación, los perfiles personales concentran más interacción y engagement, especialmente en marcas pequeñas y emergentes. Por su parte, las páginas de empresa destacan como canal de distribución, al generar más compartidos y amplificar contenidos con mayor alcance.
Publicar más no significa rendir mejor
El estudio también identifica una brecha creciente entre lo que más se publica y lo que mejor funciona. En páginas de empresa, el 75% del contenido sigue siendo imagen o vídeo, pese a que otros formatos obtienen mejores resultados. En perfiles personales, el vídeo ya es el formato más utilizado, pero rinde por debajo de carruseles y publicaciones visuales múltiples.