Cada primavera, el torneo madrileño no solo sitúa a la ciudad como epicentro del tenis internacional, sino que también actúa como termómetro de los cambios en los hábitos de consumo. La experiencia del espectador va más allá del partido en directo, integrando múltiples dispositivos, momentos y contextos.
La televisión conectada y el hogar, claves del consumo
El estudio revela que el 51% de los usuarios sigue grandes eventos deportivos a través de televisión conectada (CTV), consolidando este canal como eje del consumo audiovisual. A su vez, el 58% de los espectadores ve estas competiciones desde casa, reforzando el hogar como principal espacio de consumo.
Este entorno híbrido combina momentos de atención activa con otros más relajados, lo que abre nuevas oportunidades para las marcas en términos de segmentación y relevancia.
Una audiencia que combina pantallas y contenidos
El consumo deportivo ya no es lineal. En España, el 49% de los usuarios utiliza una segunda pantalla mientras sigue competiciones. En el caso del tenis, la duración de los partidos favorece un consumo más flexible, donde el espectador alterna entre el directo, estadísticas, análisis o interacción en redes sociales.
El interés por estos eventos también destaca en diferentes segmentos de edad. Un 43% de las personas entre 45 y 64 años sigue este tipo de citas, lo que demuestra la capacidad del torneo para atraer perfiles diversos.
Contexto y recuerdo de marca
Los eventos deportivos siguen siendo un entorno eficaz para las marcas. El 50% de los usuarios afirma recordar mejor una marca cuando impacta durante este tipo de contenidos, lo que refuerza su valor como canal de construcción de notoriedad.
Además, el interés por el tenis alcanza al 45,5% entre los aficionados habituales y al 21,9% entre espectadores ocasionales, ampliando el alcance potencial para anunciantes.
Consumo en tiempo real y oportunidad comercial
El informe también subraya el impacto directo en negocio: el 23% de los usuarios realiza compras online mientras sigue eventos deportivos. Este dato refleja cómo la atención generada durante la competición puede traducirse en acción inmediata.
En un entorno “always-on”, los usuarios combinan visionado, consulta de contenidos e interacción digital de forma simultánea, manteniendo un nivel de atención constante.
Como señala Rafa Amieva, Managing Director de Teads en España y Portugal, el consumo deportivo actual “ya no es lineal, sino que se distribuye a lo largo del día y a través de múltiples puntos de contacto”, lo que obliga a las marcas a priorizar la relevancia sobre la simple presencia.