Volkswagen se ha convertido en la primera marca en España en implementar el Fire TV Movie Sponsorship en Fire TV, un formato publicitario que quiere transformar la experiencia del usuario en la televisión conectada (CTV).
Según un comunicado de PHD Media, agencia responsable de la acción, el lanzamiento del nuevo Volkswagen T-Roc requería una estrategia que no solo impactara visualmente, sino que conectara con el estilo de vida activo y audaz de su audiencia. El objetivo principal de la campaña era generar notoriedad, reforzar el carácter innovador del T-Roc y ofrecer al espectador una experiencia de entretenimiento única, alineada con su estilo de vida.
El anunciante ha usado el formato Fire TV Movie Sponsorship, que permite a ofrecer una propuesta de entretenimiento al espectador: una selección de títulos exclusivos de Amazon elegidos cuidadosamente para alinearse con el hilo narrativo de la campaña. En este caso, la selección se centró en contenidos relacionados con música, acción y estilo de vida activo. De esta forma, la marca no solo aparece como un anunciante tradicional, sino como un facilitador de contenido premium, uniendo la notoriedad en CTV con entretenimiento de valor para el espectador.
Jorge Florit, director de publicidad de Volkswagen, comenta en el comunicado que “desde Volkswagen nos entusiasma liderar iniciativas que no solo impulsan la notoriedad de nuestros lanzamientos, sino que elevan los estándares de la innovación publicitaria en nuestro país, ofreciendo experiencias relevantes y de valor para nuestros consumidores”.
En palabras de Oscar Villalibre, project director de PHD Media, “la innovación en medios debe ir muy ligada al formato y al canal. En este caso hemos trabajado este formato con Amazon, por primera vez en España, poniendo al espectador en el centro. Pensando siempre en la experiencia del usuario a través del contenido como el mejor camino para impactarles”.
Finalmente, José Escudero, head of advertising sales de Amazon Ads, explica que "el Fire Tv Movie Sponsorship representa nuestra apuesta por transformar la experiencia publicitaria, permitiendo que las marcas no solo generen notoriedad, sino que se conviertan en facilitadoras de entretenimiento premium y relevante para sus audiencias. Este lanzamiento del T-Roc demuestra cómo la innovación en formatos publicitarios puede crear conexiones más significativas entre las marcas y los consumidores españoles”.
