La inteligencia artificial está siendo un revulsivo en el ámbito publicitario. Así lo demuestra Amazon Ads con Creative Agent: una herramienta de IA que ayuda a crear campañas publicitarias de forma sencilla y con calidad profesional. La solución cubre todo el proceso creativo, desde la investigación de mercado y audiencias hasta el diseño y la producción final de materiales en diversos formatos gráficos y de vídeo. Con ella, Amazon Ads permite a empresas de todos los tamaños y sectores crear campañas publicitarias que conecten con sus clientes, reduciendo costes y tiempo de producción.
“Creative Agent aporta a todos los anunciantes y agencias acceso al tipo de soporte creativo estratégico y de calidad profesional que hasta ahora solo estaba al alcance de grandes marcas”, afirma en un comunicao José Escudero, head of advertising sales en Amazon Ads. “Ahora las empresas pueden explorar ideas innovadoras, colaborar en tiempo real y crear anuncios profesionales, reduciendo los tiempos y costes de producción, lo que amplifica su capacidad para realizar más y mejores campañas”.
Cómo funciona
A través de un chat conversacional, Creative Agent guía a los anunciantes, de forma sencilla e intuitiva, a lo largo de todo el proceso de producción de la campaña de publicidad. Para ello, la herramienta recoge los insights de Amazon que permiten una comprensión profunda de la marca y los productos del anunciante -incluida la información de las páginas de productos y de la tienda propia de la marca en Amazon, si la hubiera-. Además, solicita la web del anunciante, las audiencias principales, las directrices de la marca y los anuncios e imágenes anteriores, y las combina con las señales de compra de los clientes.
Tras escanear y procesar esta información, la herramienta responde con varias opciones de conceptos publicitarios y eslóganes, explicando cómo se han concebido los conceptos, cómo serán las imágenes y qué mensaje transmite a los compradores. El anunciante puede seleccionar la propuesta que mejor se ajuste al tono de la marca, sobre la que puede seguir trabajando, o hacer que la herramienta vuelva a empezar y genere opciones completamente nuevas.
Una vez definido el concepto, Creative Agent crea guiones gráficos con propuestas de escenas e imágenes que se pueden editar, repetir y ajustar a las necesidades del anunciante. Además, la herramienta explica lo que está haciendo en cada paso para que el anunciante pueda realizar modificaciones incluso en los pequeños detalles. Finalmente, Creative Agent edita los vídeos con animaciones, música y voces en off, además de los anuncios gráficos, listos para usar en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Streaming TV y Brand Stores.
La herramienta se encuentra integrada en la suite Creative Studio, donde también destacan Video Generator e Image Generator, ambas basadas en IA, que permiten crear vídeos e imágenes publicitarias de forma sencilla.