¿Cómo construir relevancia desde marcas históricas, activando el patrimonio de marca sin recurrir a la nostalgia y conectando con nuevas generaciones desde códigos culturales actuales? Desde Volkswagen han desarrollado una acción que busca justo esto.

Una joya de edición exclusiva y limitada

La marca de coches se ha unido a TwoJeys para crear un producto cultural en el que convergen dos iconos de universos distintos y dan forma a una pieza destinada a trascender el tiempo y proyectarse hacia la eternidad.

A partir de la transformación de una pieza real del motor de un Golf de 1974 en una joya exclusiva, ambas marcas conectan legado, cultura y simbolismo. La iniciativa nace gracias al impulso creativo y estratégico de Fuego Camina Conmigo, que articula esta unión y la convierte en una acción cultural que traslada la historia del Golf al terreno de la eternidad.

“Nos dimos cuenta de que si bien el espíritu de Golf es eterno, lamentablemente los coches no lo son. Por eso quisimos convertir un MK1 del 74 en algo que sí fuera para siempre, ampliando también la presencia de Golf en la cultura, que ya de por sí es muy grande. Y además, no se nos ocurrían mejores partners que Twojeys, que ya estaban vinculados emocionalmente con el modelo y entienden perfectamente su legado”, comenta Pita Gan, directora creativa de Fuego Camina Conmigo.

Las piezas resultantes forman parte de una edición extremadamente limitada y exclusiva, concebida como objeto de culto para una comunidad que entiende el valor del legado, la autenticidad y la permanencia en el tiempo.

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