El Mundial de Fútbol no solo es uno de los eventos deportivos más seguidos del planeta, sino también un potente catalizador para la conexión entre marcas y consumidores. Así lo revela el informe "Sports Moments" elaborado por Teads, que apunta que el 65% de los españoles asegura sentirse más conectado con las marcas al ver publicidad durante este evento.
El torneo se consolida así como uno de los momentos de mayor atención colectiva del calendario, gracias a su capacidad para generar emoción, conversación social y un fuerte sentimiento de pertenencia. Este contexto crea un entorno especialmente favorable para la actividad publicitaria, en el que las marcas logran una mayor receptividad por parte del público.
Un evento que reúne audiencias diversas
Uno de los principales valores del Mundial es su capacidad para atraer perfiles muy distintos. Según el estudio, el 26% de la audiencia en España se define como “superfan”, mientras que el 38% se considera aficionado dedicado y un 30% se identifica como espectador casual. Esta diversidad amplía las oportunidades para anunciantes de sectores muy variados.
Más allá de categorías tradicionalmente vinculadas al deporte, como el sportswear o la alimentación, el Mundial también abre espacio para industrias como viajes, automoción, retail, belleza, lujo o servicios financieros. La clave, según el informe, radica en integrarse de forma natural en la experiencia del usuario, sin forzar la relación con el contexto deportivo.
Además, las motivaciones para seguir el torneo varían según la generación. Mientras que los jóvenes —especialmente Generación Z y milenials— priorizan el entretenimiento y el espectáculo, otros perfiles valoran más el orgullo nacional o el disfrute compartido con familiares y amigos. En todos los casos, el Mundial actúa como un fenómeno cultural que trasciende el deporte.
Mayor impacto en la consideración de marca
El estudio también subraya que la publicidad vinculada al contexto deportivo incrementa la consideración de marca. En concreto, el 56% de los usuarios reconoce que esta aumenta cuando los anuncios aparecen integrados en contenidos relacionados con el evento, un porcentaje que se eleva 14 puntos entre los milenials.
Este efecto se extiende también a la intención de prueba: el 60% de los consumidores con mayor poder adquisitivo afirma estar dispuesto a probar nuevas marcas descubiertas durante grandes eventos deportivos como el Mundial.
El consumo multipantalla gana protagonismo
Otro de los factores clave es el uso simultáneo de dispositivos. El 55% de los encuestados en España afirma utilizar otro dispositivo mientras ve el Mundial, lo que confirma la consolidación del consumo multipantalla. De ellos, un 25% asegura hacerlo con frecuencia.
Durante este consumo en paralelo, el 49% de los usuarios consulta comentarios y reacciones en redes sociales, el 43% revisa estadísticas en directo, el 25% busca productos relacionados y el 23% realiza compras online. Este comportamiento abre nuevas oportunidades para las marcas, que pueden impactar al usuario en distintos momentos y formatos.