La Fórmula 1 vuelve a Madrid 45 años después de su última carrera en la capital, en un contexto de elevado interés por la competición. El 41,8% de los consumidores españoles prevé seguir la F1 en 2026, según el estudio Sports Moments de Teads, que sitúa el campeonato como el tercer gran acontecimiento deportivo con mayor intención de seguimiento.
El nuevo circuito Madring acogerá del 11 al 13 de septiembre el Gran Premio de España, que inicia una nueva etapa de la Fórmula 1 en Madrid gracias a un acuerdo que se extiende hasta 2035.
Según los datos de Teads, la competición solo queda por detrás del Mundial de fútbol y la UEFA Champions League entre los grandes eventos deportivos analizados. Además, el 65,3% de quienes tienen previsto seguir la F1 declara un gran interés por el deporte profesional, frente al 50% del conjunto de la muestra.
Entre televisión, 'streaming' y redes sociales
El interés por la Fórmula 1 va más allá de la competición. Para el 70,1% de sus seguidores, el espectáculo es uno de los principales atractivos de los grandes acontecimientos deportivos. El 53,6% destaca también el seguimiento de sus equipos y deportistas favoritos y el 50,5% valora la posibilidad de compartir estos momentos con amigos o familiares.
La televisión en directo continúa siendo el principal canal para seguir las carreras: el 75,1% de los aficionados prevé utilizarla. Sin embargo, el consumo digital gana peso y un 58,1% recurrirá a aplicaciones de streaming o televisión conectada.
Los contenidos destacados y repeticiones serán utilizados por el 38% de los seguidores, mientras que el 33,7% recurrirá a las redes sociales y el 32,8% a webs o aplicaciones deportivas.
El 57% de los seguidores utiliza una segunda pantalla
El consumo multipantalla destaca especialmente entre la audiencia de Fórmula 1. El 57,2% utiliza con frecuencia otro dispositivo mientras ve deporte, casi nueve puntos porcentuales más que el conjunto de los participantes en el estudio.
Entre estos usuarios, el 49% emplea la segunda pantalla para consultar comentarios y reacciones y el 46,1% para comprobar estadísticas o resultados en directo. Además, un 28% busca productos u ofertas relacionados con el evento y un 23% realiza compras online mientras consume contenidos deportivos.
Este comportamiento amplía los puntos de contacto disponibles para anunciantes y marcas más allá de la propia retransmisión de la carrera.
Mayor receptividad hacia las marcas
El estudio de Teads apunta también a una mayor predisposición publicitaria entre quienes tienen intención de seguir la Fórmula 1. El 61% considera probable que aumente su consideración hacia una marca cuando esta aparece asociada a contenidos deportivos, frente al 45,3% del conjunto de la muestra.
Asimismo, el 62,4% afirma estar dispuesto a conocer mejor una marca o sus productos después de verla anunciada durante un acontecimiento deportivo. Otro 61% se muestra abierto a probar nuevas marcas descubiertas mientras sigue una competición.
La coordinación entre televisión y medios digitales también influye en la respuesta publicitaria. El 56,9% considera que la publicidad multipantalla mejora el recuerdo de marca y el 58,6% señala que una presencia consistente entre televisión y canales digitales incrementa su predisposición a comprar.
Además, un 59,8% sostiene que la publicidad vinculada a estos acontecimientos refuerza su conexión con las marcas participantes.
En cuanto a la creatividad, el 39,2% señala la creatividad y el storytelling emocional como los factores que más ayudan a una marca a destacar. Le siguen la vinculación con el evento o los deportistas (36,6%) y el uso de tecnología o formatos interactivos (35,6%).