Cumplir cien años es mucho más que alcanzar una cifra redonda. Para una marca, significa haber sabido atravesar cambios sociales, tecnológicos y económicos, interpretar a distintas generaciones de consumidores y evolucionar sin perder aquello que la hace reconocible.
En este especial, MarketingNews pone el foco en algunas de esas marcas centenarias que han convertido su historia en un activo de futuro y que demuestran que la longevidad no está reñida con la innovación. Empresas que han sabido adaptar sus productos, su comunicación y sus estrategias de marketing a cada época, construyendo vínculos capaces de resistir al paso del tiempo.
Desde la marca de cuchillos Arcos, cuyo origen se remonta al año 1734, a Cervezas Alhambra y las aceitunas Serpis (que este año cumplen cien años) y Damm (que celebra el 150 aniversario), los directores de marketing de más de veinte empresas hacen un repaso a su legado pero también hablan de su visión de futuro.
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