El Informe Económico Sectorial de Telecomunicaciones y Audiovisual 2025, publicado el pasado 22 de junio por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, confirma que, en 2025, los ingresos totales del sector aumentaron un 3,2% respecto a 2024. Los ingresos procedentes de los servicios minoristas crecieron un 2,2%, mientras que los del mercado mayorista lo hicieron un 5,6%.
Pero detrás de ese crecimiento agregado hay una historia mucho más interesante para cualquiera que trabaje en marca, medios o inversión publicitaria: los tres grandes operadores —Movistar, Vodafone y MasOrange (fruto de la fusión entre Orange y el Grupo MasMovil)— pierden terreno, mientras un cuarto actor, Digi, consolida su condición de disruptor de precio y de imagen.
Otro gran dato del informe, y quizá el más relevante para el sector publicitario, es que la inversión de las operadoras ha caído. El sector destinó 6.073,8 millones de euros a inversión en 2025, pero si se descuenta lo gastado en espectro (109,9 millones), la cifra desciende un 9,8% respecto al año anterior. Como en ejercicios anteriores, el principal motor de la inversión continuó siendo el despliegue, por parte de los principales operadores, de redes de acceso de nueva generación y redes móviles.
En la entrevista, Rafael Fernández de Alarcón, director de marca de Telefónica, hace balance del patrocinio de la Roja, además de reflexionar sobre el marketing actual.
