Los eventos continúan ganando peso dentro de las estrategias de marketing y comunicación de las empresas. Según los datos del último AEVEAPulse, elaborado por AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas), el 92,1% de las compañías considera este canal estratégico o relevante. En concreto, un 44,7% lo sitúa ya en el núcleo de su estrategia, mientras que otro 47,4% lo califica como relevante.
El informe refleja también que, pese al avance de la inteligencia artificial en el sector, las marcas demandan principalmente innovación vinculada a la creatividad. El 50% señala la creatividad y los nuevos formatos narrativos como el ámbito en el que espera una mayor evolución por parte de las agencias, frente al 10,5% que prioriza la personalización mediante inteligencia artificial.
“La IA está acelerando procesos y transformando nuestra manera de trabajar, pero las marcas siguen necesitando conectar con personas. La tecnología nos ayuda a hacer mejores eventos; las personas son las que les dan sentido”, afirma Mariano Rodríguez, presidente de AEVEA.
La experiencia del asistente, principal indicador
La forma de evaluar los resultados de los eventos también está evolucionando. La experiencia del asistente es el principal indicador de éxito para el 71,1% de las empresas, seguida del impacto en negocio, mencionado por el 68,4%.
Los datos apuntan así a una concepción del evento que va más allá de la visibilidad de marca y que incorpora objetivos relacionados con la generación de negocio, la relación con los clientes, la movilización de los equipos o la construcción de cultura corporativa.
La confianza en las agencias es otro de los factores destacados por el estudio. El 57,9% de las empresas trabaja habitualmente con un partner de confianza y, a la hora de elegir agencia, la confianza en el equipo y la relación construida constituye el principal criterio de decisión para el 36,8%.
Casi siete de cada diez agencias prevén crecer en 2026
Las perspectivas de negocio del sector son positivas. Según AEVEAPulse, siete de cada diez agencias mejoraron sus resultados durante 2025 y cerca del 70% espera incrementar su volumen de negocio en 2026. Además, seis de cada diez prevén ampliar sus equipos.
La captación de profesionales especializados aparece, sin embargo, como uno de los principales retos de la industria: más del 84% de las agencias afirma encontrar dificultades para incorporar talento, especialmente en áreas como producción, gestión de proyectos, creatividad, estrategia y desarrollo de negocio.
Por su parte, el 65,9% de las agencias identifica la inteligencia artificial como la principal transformación experimentada por el sector durante el último año.
“Estamos entrando en una etapa en la que tecnología, creatividad y experiencia van a convivir más que nunca. La IA permitirá ser más eficientes, pero el verdadero diferencial seguirá estando en las ideas y en las personas capaces de convertirlas en experiencias memorables”, señala Rodríguez.
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