La confianza de los consumidores españoles ha recuperado parte del terreno perdido durante el tercer trimestre de 2026, impulsada sobre todo por una mejor percepción de la economía doméstica. El Índice Panorama by Kantar se sitúa en -3,2 puntos, frente a los -5,6 del trimestre anterior, su mejor registro desde 2024. Pese al avance, continúa en terreno negativo y dibuja un escenario en el que el consumidor se siente algo más desahogado en su día a día, pero mantiene la prudencia ante el futuro.
Uno de los datos que mejor refleja este cambio es la capacidad de afrontar los gastos mensuales. El 82% de los consumidores asegura llegar a fin de mes, seis puntos más que en el trimestre anterior. Además, aumenta del 29% al 34% el porcentaje que afirma hacerlo de forma holgada, mientras que quienes encuentran dificultades o llegan muy ajustados se reducen del 22% al 16%.
La evolución resulta especialmente significativa si se compara con el comienzo del año. En el primer trimestre, el informe de Kantar situaba en un 76% la proporción de consumidores capaces de llegar a fin de mes y señalaba que aproximadamente uno de cada cinco continuaba teniendo dificultades para hacerlo.
El hogar mejora, el país preocupa
La brecha entre la percepción de la economía personal y la del conjunto del país sigue siendo notable. La valoración de la situación económica actual de los hogares sube cuatro puntos, de 38 a 42, encadena tres trimestres consecutivos de mejora y alcanza su nivel más alto desde 2021. Las expectativas sobre la economía familiar a seis meses también avanzan, de -18 a -10 puntos, aunque continúan siendo negativas.
El diagnóstico sobre España es bastante menos favorable. La valoración de la situación económica actual del país empeora de -21 a -24 puntos. En cambio, las expectativas a seis meses mejoran nueve puntos respecto al trimestre anterior, aunque siguen claramente en negativo y por debajo de los niveles registrados hace un año. Kantar considera, por ello, que todavía es pronto para hablar de un cambio de tendencia.
También permanece prácticamente estable la proporción de consumidores con capacidad de ahorro: el 81% dispone de algún margen, frente al 80% anterior. Sin embargo, cambia la manera de ahorrar: desciende ligeramente el peso de quienes consiguen hacerlo todos los meses y aumenta el de aquellos que ahorran solo ocasionalmente.
Más predisposición hacia los productos financieros
Para las marcas, otro indicador relevante es la evolución de la predisposición a comprar. Los productos financieros protagonizan el mayor avance del trimestre, con una subida de seis puntos: el 26% de los consumidores considera que es un buen momento para adquirirlos o contratarlos. La formación mejora tres puntos y el ocio, dos. Por el contrario, las grandes compras retroceden dos puntos y los seguros, uno, mientras tecnología y cesta básica permanecen estables.
El cambio respecto al arranque del año vuelve a ser significativo. En el primer trimestre solo un 20% consideraba que era un buen momento para contratar productos financieros; además, la valoración del momento de compra había descendido de manera generalizada, especialmente en ocio, hogar, tecnología y productos financieros.
En materia laboral también se aprecia cierto alivio. El 43% piensa que el desempleo aumentará durante el próximo año, cuatro puntos menos que en el trimestre anterior, mientras que solo un 7% considera elevado el riesgo de perder su propio empleo en los próximos seis meses.
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