En mayo de 2005, se dio a conocer que China estaba interesada en incluir su imagen para promocionar los Juegos Olímpicos de Pekín de 2008. El acuerdo no llegó a firmarse. Después de haber negociado con unas diez multinacionales, el Barça estuvo a punto de llevar en sus camisetas a la empresa austriaca de subastas por Internet Betandwin (que ahora se anuncia en televisión con Boris Becker y otros famosos deportistas). Pero el acuerdo se truncó porque la Liga de Fútbol Profesional prohíbe los anuncios de casas de juego.Muchos equipos españoles contrastan con la decisión del club azulgrana. Por ejemplo, el Atlético de Madrid firmó en septiembre un acuerdo histórico para las tres próximas temporadas, con la compañía automovilística Kia Motors Iberia. El Real Madrid también anunció en noviembre un acuerdo millonario con la marca BenQ Mobile, que aparecerá en sus camisetas hasta 2010.El Barcelona también ha anunciado que está negociando con La Sexta sus derechos audiovisuales.