Este lanzamiento ha tenido apoyo publicitario en revistas, prensa, radio y televisión (la agencia encargada de las creatividades ha sido de Vinizius & Rubicam), que remite a los espectadores a entrar en la web y participar.
El target al que va dirigido estos mensajes son los adolescentes, ya que “las madres pueden tener rechazo al no conocer el sabor”, cuenta Calleja. “Se trata de crear expectación”.
Dun’up también tiene activa la promoción SurfCam, en la que los consumidores tiene que ir consiguiendo códigos para conseguir uno de los 108 viajes a un campamento de surf en Canarias. Ya hay más de 40.000 personas registradas.
Desde que se creó en julio de 2005 la web danup.es ha servido de apoyo a todas las campañas offline de la marca. ”No es solo una web, es un plataforma de fidelización en la que se informa de productos nuevos, eventos y todas las promociones actuales”, explica Calleja.