El objetivo de esta campaña, que incluye televisión, eventos y acciones en el punto de venta, es “crear una amplia notoriedad de la marca y dar a conocer las innovaciones que no estaban antes de Delial”, ha declarado a Marketing News Cristina Vaquero, Jefa de Grupo de Garnier-Delial.
El producto estrella es Clear Protect, una crema de textura transparente de alta protección solar. Además del spot, este producto patrocinará el espacio del tiempo de Antena 3 durante el mes de julio. La gama V-Sensitive es otra de las que aparecen en televisión. Las creatividades son de Publicis, adaptadas al mercado español.
Cada vez cobran más importancia los eventos para las marcas. Garnier Delial Suntour es una iniciativa que se realizará en Gran Bretaña, Alemania, Italia, Francia y España con el fin de inculcar una rutina de cuidados antes, durante y después de la exposición solar. El autobús visitará durante los meses de junio y julio las principales ciudades costeras. Dentro de él, un grupo de consejeras de belleza realizarán un estudio de la piel de los visitantes y les entregarán su ficha personalizada para obtener este verano un bronceado saludable.
El segundo proyecto diseñado por para este verano son las Carpas Garnier Delial, que entre el 30 de junio y el 1 de julio estarán instaladas en Madrid, Barcelona, Sitges, San Sebastián en la Estación de Servicio Km.333 (entre Madrid y Barcelona). En las carpas, además de recibir recomendaciones para tomar el sol, se ha habilitará una zona de juegos para los niños y una sala Chill Out para los participantes.
Según Cristina Vaquero, “este año Garnier Delial ha conseguido liderar el mercado, por encima de Nivea”. La marca, que ha tenido que rediseñar su packaging, se sitúa en un precio medio y su posicionamiento responde al eslogan “nadie hace el sol más seguro”.