San Miguel quiere estar cerca de la generación Z y participar de su conversación. Bajo el nombre de “Espíritu Seeker", la marca de cervezas ha creado un manifiesto para aquellos que entienden que la vida es una sucesión de descubrimientos y que el optimismo es la mejor herramienta para explorar lo desconocido.
En paralelo ha lanzado una campaña nacional, creada por la agencia McCann y compuesta por una pieza audiovisual que muestra historias que desafían lo establecido.
En el spot se ve cómo un grupo de jóvenes monta su propia playa en mitad de una montaña para demostrar que el "Espíritu Seeker" trasciende la climatología o el calendario. También celebran la identidad sin etiquetas con un matching outfit que rompe prejuicios y un chiringuito en un destino secreto que simboliza la recompensa de explorar más allá de lo conocido.
La cultura y la música también juegan un papel fundamental con 'Johnny Glamour' de Rusowsky, junto a Las Ketchup, como banda sonora. "Esta unión simboliza perfectamente la actitud de la marca al fusionar lo establecido con lo emergente y generar algo totalmente nuevo a partir de universos opuestos", explican en la nota de prensa enviada a los medios.
La nueva imagen de San Miguel
Este deseo de ir siempre un paso por delante se materializa del mismo modo en una nueva identidad visual rejuvenecida que respira la esencia inquieta de la marca. El color verde recupera todo el protagonismo junto a la diagonal y el barco como guiño histórico.
Como pieza fundamental de esta evolución San Miguel presenta un nuevo packaging global para San Miguel Especial que gana en valor y calidad, tras haber sido validado mediante avanzadas técnicas de neurociencia aplicada.
El resultado es un packaging actual y diferencial asegurando que la marca sigue liderando tendencias gracias a esa actitud ‘‘Seeker’’ que invita a no dejar nunca de buscar.
Un plan de medios completo para amplificar el mensaje
El lanzamiento de la campaña ‘Espíritu Seeker’ contará con una anuncio para televisión como pieza principal y activaciones experienciales, colaboraciones con creadores afines a la cultura digital, presencia en eventos musicales y culturales, como el BBK LIVE y un robusto plan en redes sociales y plataformas donde la generación más joven conversa, crea y comparte..
Además, de forma simultánea, San Miguel lanza su campaña europea bajo el claim “Spanish Summer No Matter”, posicionando el estilo de vida español como un estado de ánimo universal.