La marca de cerveza San Miguel se convierte en patrocinador del vertical de nieve de Eltiempo.es con una iniciativa que integra contenidos y activaciones en el entorno especializado del medio para reforzar el posicionamiento de la marca durante la temporada de invierno.
El objetivo de la cervecera es conectar con los aficionados a la montaña y con quienes se inician en el deporte blanco. El acuerdo abarca el patrocinio del vertical de esquí de Eltiempo.es, donde los usuarios consultan el estado de las estaciones en España, previsiones meteorológicas y recomendaciones para planificar su escapada.
La integración se desarrolla en el entorno especializado del medio, con información actualizada sobre condiciones de nieve y meteorología. En este contexto, San Miguel refuerza su territorio de marca vinculado al ocio, la naturaleza y la socialización, alineando su comunicación con un momento clave de consumo como es la temporada invernal. Además de acompañar al usuario, el anunciante quiere estar presente en la fase de inspiración y planificación del viaje.
Un widget con planes de ocio en cada estación
Como novedad, la marca se convierte en patrocinador de los planes de ocio asociados a cada estación de esquí del país. La propuesta ha sido desarrollada por el área ETContent de Eltiempo.es junto a Carat, agencia de medios del grupo Dentsu.
La acción incluye la creación de un card widget integrado en las fichas de todas las estaciones. Este espacio destaca los planes más relevantes del mes en cada destino: actividades, experiencias locales y propuestas de après-ski, facilitando al usuario una visión más completa de su escapada.