Mientras el grupo francés habla de su interés por desarrollar este formato de supermercados descuento en su informe anual, en la sede zaragozana se matiza que el formato difiere del puro modelo discount alemán, que en España desarrollan Lidl y Plus Superdescuento, entre otros. Al frente de este nuevo proyecto en España está Ingrid Mulliez. El desarrollo de estos formatos es una respuesta al poder de Mercadona, que se ha colocado en 2005 como el primer distribuidor en ventas, con 9.600 millones de euros, por delante de Carrefour, con 9.070 millones de euros. Carrefour ya había apostado por este formato con Carrefour Express y Dia (del mismo grupo) ha dado una vuelta más de tuerca con Maxidia.Alcampo, que invirtió en 2005 3,8 millones de euros en publicidad, según Infoadex, trabaja con Euro RSCG y Consuldis y la compra de medios la tiene centralizada en Media Planning.Ver noticia relacionada pinchando aquí.