"Los consumidores de todo el mundo buscan los productos que mejoran y facilitan su vida diaria, tanto en los alimentos como en los productos que utilizan en sus casas," comenta Jane Perrin, SVP, managing director de ACNielsen Global Services. "Aunque existen diferencias entre regiones, razas y culturas, todos muestran preocupación por la salud, y buscan productos que aporten comodidad en sus vidas al mejor precio."Distintos estudios recientes han demostrado un impacto muy positivo en las compras de alimentos y bebidas si estos tienen características beneficiosas para la salud, pero es la primera vez que un estudio identifica productos para el cuidado del hogar influenciados por las preocupaciones sobre la salud y el bienestar. El crecimiento general de las ventas de Productos para el Hogar está en torno al 4%, en línea con anteriores estudios de ACNielsen sobre Alimentación & Bebidas, pero muestra nueve categorías de productos que crecen más rápido que la media general. Las categorías que más crecen a nivel global y su ratio de crecimiento son:1. Estropajos 13%2. Desinfectantes 13%3. Bolsas de basura 8%4. Quitamanchas / Potenciadores de color 6%5. Limpiahogares 6%6. Ambientadores 5%7. Insecticidas 5%8. Bolsas para alimentos 5%9. Suavizantes de ropa 5% Entre las categorías que más crecen, algunas se dirigen claramente a mejorar la salud y el bienestar, como los desinfectantes, limpiahogares y repelentes de insectos, productos que evitan gérmenes e insectos que puedan producir enfermedades. Incluso en los Ambientadores, el segmento de Purificadores de Aire, que matan las bacterias que producen mal olor, es el que impulsa el crecimiento de esta categoría. "Actualmente hay mucha gente que destaca la importancia de una alimentación nutricional y sana, pero a veces se pasa por alto la importancia que también damos a la salud de nuestras casas," comenta Perrin. "Los consumidores se preocupan por conseguir un ambiente sano en todos los aspectos de su vida." La comodidad también genera crecimiento
Las categorías de producto que más crecen son también las que consiguen simplificar, o al menos reducir el tiempo y en general el proceso de limpieza en el hogar. Por ejemplo, que dentro de los Detergentes, los "multifunción" son los que más crecen (los tipo 3 en 1, que integran detergente, sal y fácil aclarado); en algunos países latinoamericanos, donde aún se lava mucho a mano, los detergentes que incluyen suavizante son los que más destacan, pues eliminan un paso a la hora de aclarar la ropa. Los fabricantes innovan para crecer
Los adelantos tecnológicos y en innovación de los fabricantes de productos para el hogar estimulan claramente el crecimiento. Por ejemplo, entre los ambientadores crecen sobre todo formatos novedosos como los que tienen pilas o que purifican el aire. También se observan crecimientos destacados en quitagrasas y de spray. Otros productos que crecen notablemente son los quitamanchas de óxido. Los segmentos que más crecen debido a la innovación son los ambientadores y los limpiahogares.
