Este movimiento está enmarcado dentro de la tendencia de concentración de las empresas españolas, motivadas por la fuerte competencia de las importaciones asiáticas, sobre todo procedentes de China. Famosa, cuyos muñecos más conocidos son Nancy y Nenuco, ha tenido que innovar en su producción y recientemente ha sacado las muñecas Jaggets, réplicas de las Bratz.La tendencia de las marcas jugueteras en publicidad es realizar su publicidad "in-house" con profesionales free-lance.