La primera fase de la campaña se desarrolla a lo largo de 9 semanas y tendrá, por vez primera para la aseguradora, ámbito nacional. Centrada principalmente en spots de televisión de 20 segundos y marketing directo, incluye también inserciones en radio, prensa e Internet.Para Mutua Madrileña, se trata de la campaña más compleja realizada hasta ahora, no sólo por el cuidado con el que se ha rodado el anuncio, sino porque de una manera u otra su ejecución, seguimiento y resultado involucra a gran parte de la compañía.El objetivo de la campaña es aumentar la contratación, pero sobre todo trasladar al futuro asegurado la confianza que a la hora de cuidar la salud, puede depositar en una empresa solvente, conocida por calidad de servicio y eficacia.Mutua Madrileña, que será patrocinador en 2007 del equipo de Fórmula 1 Mercedes MacLaren, invirtió 6,5 millones de euros en publicidad en 2005, según Infoadex.