Después de lanzar al mercado la PSP (PlayStation Portátil) negra y blanca, Sony ha apostado por el color rosa para atraer a un nuevo público: chicas de entre 8 y 15 años, un target tradicionalmente alejado de los videojuegos pero que cada vez más importa a los fabricantes de consolas. En España se han vendido más de un millón de PSP es un año.
A la venta en España desde principios de noviembre, la agencia TBWA se ha encargado de realizar la campaña publicitaria de la PSP Pink, que está compuesta de tres spots de televisión. Guillermo Ginés y Juan Sánchez, directores creativos ejecutivos de TBWA, han comentado para Marketing News el anuncio: “La idea es cambiar la mentalidad sobre el color rosa, de ser el color ñoño pasa a ser el color canalla. Queremos decir que el rosa ya no es lo que era. Usamos un tono gamberrete y canalla. También hemos querido mezclar el mundo de los videojuegos con la moda”.La agencia de medios es OMD.Sony tiene en emisión, tanto en televisión como en cines, también el spot “Acomodador”, en el que destaca la posibilidad de ver películas en la PSP. Para Navidad, Playstation tendrá varios spots en el aire, 4 o 5 de títulos de ,juegos y uno o dos de producto.Para el mes de marzo está prevista la campaña de la Playstation 3.
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