“Irremediablemente Mini”, concepto sobre el que gira la campaña del nuevo Mini
El nuevo Mini ya está en los concesionarios desde finales del año 2006. “Irremediablemente Mini” es el nombre de la campaña estrenada el pasado 15 de enero en televisión, cine, radio, exterior, prensa, revistas, además de algunas acciones especiales.
Tanto el spot de televisión “Genio” como el de cine “Palomitas” son adaptaciones internacionales. El concepto “Irremediablemente Mini” y las creatividades gráficas y de radio son de la agencia española SCPF. “Mini no cuenta con presupuestos locales para producir televisión”, ha declarado a Marketing News, Mercedes García del Río, directora de Cuentas de la agencia con sede en Barcelona. Esta agencia también ha realizado una acción especial en los cines, decorando los palomiteros. La agencia de medios que ha planificado la campaña es Carat.Mini también trabaja con Dommo Creative Center para acciones below the line. La última fue colocar un coche retractilado como si fuera una maleta en la Terminal 4 de Barajas (ver noticia relacionada) Esta nueva versión del coche es muy parecida a la anterior exteriormente, pero el interior ha cambiado. Según García del Rio, “el motor, los interiores y la tecnología sí lo ha hecho”.El grupo BMW, propiedad de Mini, invirtió en España en 2005 24,7 millones de euros en publicidad.
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