Las fotos de la campaña, firmadas por el fotógrafo de moda Terry Richardson, están protagonizadas tanto por modelos como por miembros de la familia de Cavalli. El escenario es la residencia del diseñador en Florencia, Italia.“Al trabajar con Cavalli descubrimos en él a un auténtico conocedor del arte de vivir. Como un perfecto anfitrión, nos permitió hacer uso de su casa como telón de fondo para los anuncios y el spot”, destaca Jörgen Andersson.La campaña incluye fotografías de moda para los anuncios de exterior, de diarios y revistas, así como un spot para televisión. La campaña comienza en todos los mercados de H&M a principios de octubre. Optimedia maneja los medios.