El equipo de Arena ha escogido programas de máxima audiencia y afinidad con el consumidor de Navidul –de 45 a 65 años- como Mira Quién Baila, Escenas de Matrimonio y la Familia Mata. La fórmula escogida ha sido integrar en el acting y el diálogo de secuencias el producto y el concepto de que “Navidul siempre sale bueno”. En el programa Mira Quién Baila de TVE, Mariano Mariano y Anne Igartiburu se regalaron jamones uno a otro, después a los concursantes, al jurado y finalmente regalaron un total de 200 jamones al público del programa. David Bustamante, artista invitado en esa edición, también reclamó su jamón al terminar su actuación. Además la campaña incluye spots publicitarios de 20 segundos que se emiten en las cadenas nacionales. Este año, Arena y Navidul han vuelto a contar con el spot de 2005 protagonizado por Bertín Osborne, personaje con alta y exitosa vinculación a la marca