Lynx, Axe en España, ha lanzado la campaña digital “Get in there” en Reino Unido que tiene la novedad de usar aplicaciones de móviles creadas para la marca de Unilever,  que sacan partido de las redes sociales y las citas on line con el mundo real. Bartle Bogle Hegarty, una de las agencias del anunciante, ha creado media docena de aplicaciones móviles dirigidas al target del desodorante: chicos de 18 a 24 años, que necesitan ayuda para romper el hielo con las chicas. “Les estamos animando a salir y conocer chicas. ¿Y qué es lo que tienen siempre encima? Un móvil”, asegura Peter Sells, responsable de marketing móvil de esta agencia.