Tras una fase exploratoria sobre las necesidades del cliente y un proceso de investigación del target, la agencia Eñe ha diseñado un estrategia basada en los momentos de ocio con una promoción en la que el incentivo tiene un alto valor para los clientes y para el anunciante supone un coste unitario bajo. Así se ha creado el día “ Blue Cine”: todos los martes en todos los cines de España. Bajo el claim, “Ahora tu tarjeta Blue te lleva al cine gratis”, la agencia busca que los clientes Blue usen la tarjeta para todas sus compras del mes. A través del website www.bluejoven.com, el usuario se registra y puede, con un código personal, canjear sus entradas directamente en las taquillas de cualquiera de los cines asociados a la promoción.