Muchoviaje.com, que pertenece a Planeta Directo, la división de e-commerce y venta a distancia del Grupo Planeta, destinará un millón de euros a la campaña off line. El área de medios es gestionada por Zenithmedia. La campaña se desarrolla en televisión, radio, prensa y exterior, con especial incidencia en patrocinios y acciones especiales, marketing viral e internet. la campaña, que comenzará a finales de febrero, utilizará los recursos del humor y el equívoco para, con frases del lenguaje coloquial, asociar el viaje a la cultura, el conocimiento y el enriquecimiento personal.