Como valor añadido a la promoción, el anunciante seleccionará cinco recetas de la web, que serán elaboradas por Karlos Arguiñano en su programa de televisión (emitido por Telecinco) en el que hará partícipe a su creador.Para comunicar la promoción a los consumidores, se ha realizado una campaña en revistas (femeninas, de cocina y del sector horeca), material para el punto de venta y para el Salón del Gourmet, así como un banner desde la web del Consejo de Productos de Mar de Noruega Tactics Europe es la agencia que ha desarrollado esta iniciativa cuyo epicentro es un site, al que se puede acceder también desde www.mardenoruega.com.