El spot, titulado “Libro”, rescata un fragmento del famoso libro “On the road”, de Jack Kerouac, en el que la compañía busca transmitir la actitud vitalista y optimista propia del conductor del BMW Serie 1. Se da la circunstancia de que este año se han reeditado las obras de este escritor, coincidiendo con los 50 años de la primera edición de la obra.Según la agencia, la principal premisa era dirigirse “al target del coche más joven de la marca, el BMW Serie 1. Teníamos que hablar a los consumidores de la gama Serie 1, joven, deportiva, dirigida a aquellos que disfrutan intensamente de la vida y, cómo no, de conducir… Teníamos que transmitir el espíritu de libertad, y el entusiasmo por la vida y por el disfrute de la conducción de la marca. Todo ello, reflejado en un automóvil que, por sus características, encaja con aquellos que muestran una actitud diferente y vitalista ante la vida”. Así el exitoso concepto “¿Te gusta conducir?” vuelve a cobrar vida.