Carrefour se convierte así en la primera empresa de distribución que hace accesibles sus contenidos publicitarios en televisión al colectivo de personas sordas. Hasta ahora, únicamente subtitulaban sus anuncios las entidades ministeriales, la Organización Nacional de Ciegos (ONCE), las ONG´s vinculadas a la discapacidad, la obra social de algunas cajas de ahorro y alguna empresa privada de los sectores de la alimentación y el petróleo.La campaña es una respuesta de Carrefour a las personas con discapacidad auditiva para que puedan seguir utilizando el sistema de comunicación de teletexto, que ya existe, también en los contenidos publicitarios.