Según Lactalis, este formato podría extenderse al resto de referencias de valor añadido más adelante. El target al que va dirigido es el de aquellos que compran leche menos de una vez al mes y que consumen de media algo más de un litro a la semana, frente a los 4,2 litros por semana de media. Según la consultora TNS, casi la mitad de los hogares pertenecen a esta categoría. Éstos crecieron un 3% en 2007 y están compuestos por una o dos personas que, según el estudio, en muchas ocasiones tienen que tirar la leche. Este formato es muy común en Europa y en España lo introdujo por primera vez Puleva en 1999, aunque después optó por retirarlo, informa Alimarket.