¡Ohhh Ferran! ¿Qué te han hecho los de Vicio? La cadena de hamburguesa ha fichado al jugador de la seleción española de fútbol para su última campaña en Instagram y, en lugar demostrar las bondadades del deportista, ha decidido tapar su cara para que la atención se centre en sus hamburguesas.
Porque ese es precisamente el objetivo de la campaña, poner el producto por delante de todo. Y eso significa ponerlo incluso por delante de Ferran Torres. “Taparle la cara a Ferran Torres con una burger es probablemente la idea más estúpida que hemos tenido en Fuego. Por eso había que hacerla”, señala Uri Fernández, director creativo ejecutivo de Fuego Camina Conmigo, la agencia encargada del desarrollo de la idea creativa.
Darle la vuelta a la lógica de una colaboración así, tapando el rostro de una mega estrella, es la forma que Fuego Camina Conmigo ha encontrado para reforzar la obsesión de Vicio por sus burgers. Y, también, es la forma de seguir reforzando el tono irreverente de la marca.
“La campaña responde al clásico 'hacer que lo difícil parezca fácil': pocas marcas pueden ponerle una burger en la cara a un icono nacional, y Vicio es una de ellas. Fue la idea que mejor respondía al brief y al tono Vicio, además de ser una ironía hacia las campañas donde el talent eclipsa al producto”, explica Dani Manero, chief brand officer de Vicio.
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